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Naming Strategy / Stratégie de Marque
Le conseil en stratégie de marque: naming strategy
vous permet de retenir la meilleure stratégie de noms de marque pour nommer de façon performante et évolutive, dans le temps et dans l’espace, chacun de vos projets.
L’architecture de marque est la façon avec laquelle votre entreprise organise, structure et articule les différentes marques en portefeuille, ceci afin de bien respecter l’identité nominale et les valeurs de marque de chacune d’elles. Il s’agit d’une démarche visant à permettre à l’entreprise et à sa marque un actif vecteur de valeur et d’émotions.
La stratégie de marque répond à un objectif simple : asseoir votre succès sur le long terme en offrant aux consommateurs et clients une identité nominale forte et rassurante.
Lors du naming pour un nouveau projet, quatre grandes options marketing s’offrent à vous :
Naming Produit ou Naming Service
L’entreprise donne à chacun de ses produits ou services un nom de marque nouveau et différent. Cette stratégie de marque permet de donner un positionnement différent à chacun des produits ou services.
Naming Gamme
Cette stratégie de marque consiste à associer sous un même nom et une même promesse un ensemble de produits ou services homogènes. La même nature de produits ou services assure une cohérence dans la stratégie de marque. La marque-gamme résulte parfois à l’origine d’une marque-produit ou d’une marque-service à partir de laquelle, une fois bien installée sur le marché, on a pratiqué des extensions de gamme.
Naming Ombrelle
Cette stratégie de marque désigne un nom de marque sous lequel est commercialisé un ensemble hétérogène de produits ou services. Elle désigne un nom de marque sous lequel est commercialisé un ensemble hétérogène de produits ou services. Cette stratégie de marque permet de faire bénéficier à ces produits et services de la notoriété d’une marque unique.
Naming Caution
La marque-caution donne son approbation à un ensemble large et diversifié de produits ou services en couvrant un ensemble de marques. La promesse de la marque mère est tellement connue qu’elle sert d’appui à d’autres marques dont l’image est moins forte. La marque-caution (marque-mère) prend en charge la fonction garantie ; les fonctions de personnalisation et même la fonction ludique sont assurées par les marques-filles.
Pour votre projet
La définition de la stratégie de marque la mieux adaptée nécessite un vrai travail d’analyse et de réflexion. C’est pourquoi, notre équipe vous accompagne durant cette démarche en prenant en compte :
- Les avantages concurrentiels
- Vos attentes en matière de communication
- La nature de votre marché
- La spécificité de votre cible (la maîtrise de vos personas)
- L’environnement concurrentiel
- La stratégie de naming ou de nommage de votre entreprise
- Les contraintes juridiques et budgétaires, notamment dans le cadre d’un développement à l’international.
Le territoire de marque à définir pour la recherche et création d’un nom de marque pour un produit ou un service doit être bien étudié car une marque produit ou une marque service peut devenir, à long terme et sous certaines conditions, une marque gamme, une marque ombrelle voire même une marque caution !
Lorsque cela est possible, l’utilisation d’une stratégie de marque mettant en scène des wordings en association avec une marque enregistrée permet, à la fois, de capitaliser sur un seul et même nom de marque® et de désigner chaque élément d’une offre globale.
Adoptez une stratégie de marque cohérente et vous vous démarquerez de vos concurrents tout en vous positionnant clairement ! En faisant appel à une agence en naming telle que NALIAN, vous êtes certain de la réussite de votre projet.
Découvrez d’autres services de l’agence NALIAN :
Comment le naming renforce la stratégie de marque ?
La stratégie de marque correspond en quelque sorte à une charte nominale en lien avec la plate-forme de marque-entreprise (vision, mission, identité, cibles, valeurs, personnalité, ambition, raison d’y croire, contexte, concurrents, partenaires, positionnement, etc.). Une naming strategy solide et agile s’avère indispensable pour cultiver l’identité de chacune des marques de l’entreprise, au service de la prospérité et de la longévité des activités.
Naming strategy : quand, pourquoi et comment ?
Le naming est l’exercice incontournable à réaliser pour nommer un nouveau projet, produit ou service, qui va être lancé sur le marché par une entreprise déjà dotée d’une identité, dans le cadre de la stratégie de marque définie par cette entreprise : un nom de marque nouveau pour chaque produit ou service ? Un nom de marque pour nommer chaque nouvelle ligne ? Un nom de marque pour nommer une nouvelle gamme ? etc.
Les acteurs de la naming strategy vont s’appliquer à retenir un nom qui permettra de positionner le nouveau projet au sein de l’offre globale. Plus le naming de la marque est bien choisi, meilleure sera l’empreinte de la marque dans l’esprit des consommateurs ou des clients.
Le naming, outil incontournable du storytelling
À l’heure des réseaux sociaux, les consommateurs ou clients attachent une importance croissante aux valeurs portées par leurs marques fétiches. En parallèle, les vecteurs émotionnels de leur attachement aux marques sont de plus en plus prégnants. Ainsi, les messages et valeurs portés par les marques sont devenus des critères absolument essentiels pour fidéliser ou renouveler l’engagement des consommateurs ou clients. Le naming marque, par lequel on choisit de conférer à un produit ou service une identité forte et originale, est un moyen unique et puissant de raconter une histoire riche et de porter haut des valeurs qui viendront construire et enrichir l’image de marque.
