Si, au premier abord, le naming peut paraître simple, il s’agit en réalité d’une discipline qui allie plusieurs domaines d’expertise : la stratégie, le marketing, la sémiologie, la linguistique internationale, le droit des marques, le droit du web, etc. C’est pourquoi de plus en plus d’entreprises font appel à des agences spécialisées telles que Nalian. Vous vous demandez “qu’est-ce que le naming ?” Découvrez l’histoire, les caractéristiques et les exigences d’un savoir-faire en constante évolution.
Qu’est-ce que le naming ?
Le naming, ou nommage, c’est la création du nom d’une marque, en adéquation avec un projet marketing. C’est l’appellation d’un business, représentant à la fois l’identité de l’entreprise et celle du projet concerné. Un naming réalisé avec soin représente la base du succès d’une marque, avant même les démarches de communication et de branding. Le naming peut être le fait d’imaginer des noms pour nommer un nouveau produit, service ou société (le naming au sens nommage) ou celui d’attribuer le nom d’une marque à un lieu sportif (le naming sportif).
Un peu d’histoire sur le naming
Auparavant, on appelait naming le fait d’attribuer un nom de marque à un bâtiment ou à un événement, en particulier dans le domaine sportif. On pense notamment au projet Accor Arena, un vrai cas d’école du naming. En 2015, suite à l’alliance de la ville de Paris avec le groupe hôtelier Accor, un contrat de naming de 10 ans pour une valeur estimée entre 41,5 et 83 millions d’euros est signé. Le Palais Omnisports de Paris-Bercy est alors rebaptisé Accor Hotels Arena. Les hôtels Accor bénéficient ainsi d’une vitrine intéressante, tandis que la ville de Paris profite d’une rénovation intégrale de son stade. Quatre ans plus tard, en 2019, suite au changement du nom du sponsor, l’appellation est à nouveau modifiée pour devenir Accor Arena.
Aujourd’hui, même si le naming sportif existe toujours, le terme de naming définit le plus souvent le fait de rechercher des noms nouveaux afin de donner un nom à un nouveau projet, qu’il s’agisse d’une entreprise, d’un produit, d’un service ou d’un site e-commerce (nom de domaine Internet). Tandis qu’à la fin du XXème siècle, nommer un projet était chose facile et nécessitait peu de formalités, aujourd’hui, face à une réglementation complexe, un encombrement juridique du fait du nombre croissant de demandes, une disponibilité réduite des noms de domaine sur le web et une économie mondialisée, le naming requiert désormais une expertise pluridisciplinaire que seuls les professionnels peuvent présenter.
Quelle différence entre le naming et le branding ?
La frontière entre naming et branding étant fine, certaines agences ont tendance à entretenir la confusion, à tort. Tandis que le naming pose les fondements des valeurs d’une marque, le branding vise à les faire grandir. Pour définir la différence entre ces deux termes, on pourrait résumer la chose de la façon suivante : le naming a pour objectif de susciter l’intérêt des clients, alors que le branding vise à maintenir cet intérêt dans le temps.
Pourquoi faire appel à un professionnel en naming ?
Une fois avoir répondu à la question “qu’est-ce que le naming ? », vous vous demandez certainement en quoi une prestation professionnelle est indispensable. En effet, de multiples outils existent sur le net pour générer des noms de marque. Mais face aux enjeux économiques actuels et au maillage des différentes disciplines à prendre en compte (web marketing, droit des marques, …), réaliser un naming efficace soi-même est mission impossible. D’autant plus qu’une fois le nom choisi, il est particulièrement compliqué de le modifier, et ce changement peut même s’avérer pénalisant pour votre stratégie marketing et de communication. Pour toutes ces raisons, il est vivement recommandé de faire appel à une agence de naming professionnelle, dont l’expertise de ses équipes constitue un appui essentiel dans votre démarche de nommage.
