Aujourd’hui, le naming constitue un terme qui ne cesse de susciter l’intérêt de nombreux entrepreneurs. Une chose est sûre, lorsque vous êtes fan de la communication et du marketing d’entreprise, sachez que le naming est une meilleure stratégie pour vous imposer dans le secteur commercial. Mais avant de vous lancer dans une telle aventure, il importe d’avoir une idée précise sur le sujet. Découvrez donc dans la suite de cet article toutes les explications sur le naming de marque.
Le naming : que devez-vous savoir ?
Qu’est-ce que le naming ? Avant tout, il convient de préciser que le naming représente une notion fortement évoquée dans le domaine du sport. Dans ce cas, il désigne une stratégie ayant pour objectif d’attribuer le nom d’une marque à une organisation sportive. Cela va sans dire qu’il s’agit d’une forme de sponsoring qui permet de concentrer l’émotion de l’ensemble des spectateurs vers une enseigne.
Par ailleurs, la notion de naming de marque fait surtout référence aux étapes de création des noms pour nommer un nouveau projet (produit / service) ou une nouvelle entreprise. C’est pour dire qu’il s’agit d’un métier exclusivement réservé aux agences spécialistes de la conception des noms de marque.
Pour information, il n’est pas facile de trouver un nom pour son projet, son entreprise ou son produit / service. Or, comme vous pouvez l’imaginer, il s’agit de la première étape pour entrer dans le monde des affaires et, donc, du marketing. En effet, la conception d’un nom exige une importante réflexion puisqu’elle fait appel à la confrontation de plusieurs domaines dont le droit, la linguistique, etc.
En outre, répondre à la question qu’est-ce que le naming revient à souligner qu’il en existe plusieurs. Il s’agit notamment du :
- Naming Produit,
- Naming Service
- Naming Gamme,
- Naming Ombrelle,
- Naming Caution.
Compte tenu de la complexité de cette mission, bon nombre d’entrepreneurs optent pour le recours à une agence afin de savoir quel type de naming saura correspondre à leur entreprise.
Quels sont les avantages et enjeux du naming ?
Pour être sûr de percer dans le domaine de la communication et du marketing, sachez que le naming de marque constitue l’un des paramètres les plus incontournables à prendre en compte. Choisir un nom adapté et percutant présente de nombreux avantages.
D’abord, retenez que le naming de marque permet de booster la notoriété de l’entreprise. L’une des études réalisées par une agence spécialiste en la matière révèle essentiellement que le naming peut générer jusqu’à 35 % de notoriété à votre entreprise.
Ensuite, tous ceux qui se posent la question de savoir qu’est-ce que le naming, retenez qu’il permet de simplifier la vente de vos produits ou services. Lorsque vous attribuez un nom à vos produits / services, cela permet aux clients de mieux les repérer et de leur être fidèles.
Pour finir, retenez que la conception d’un nom commercial favorise la mise en valeur de votre projet. Le naming permet de vous démarquer de la concurrence notamment lorsque vous choisissez un nom original et percutant.
Comment réussir une mission de naming ?
Tout comme pour une personne, le nom d’une marque doit être un élément unique et original. Par conséquent, sa réussite revient à suivre un certain nombre d’étapes non négligeables.
Bien étudier le secteur d’activités
Si vous désirez choisir un nom adapté aux exigences de la majorité, la première des choses à faire est de bien analyser votre secteur d’activité. Il vous faudra donc avoir une idée précise de votre message, de la qualité à proposer à votre marché cible, etc. Vous devez également tenir compte des entreprises concurrentes en vous intéressant aux noms proposés par ceux-ci pour nommer des produits ou services permettant de répondre, directement ou indirectement, aux attentes de votre consommateur-cible.
Détenir plusieurs options
Pour réussir votre naming de marque, il importe d’avoir un champ de possibilités bien élargi. Pour cela, il est conseillé de faire appel à une agence de naming spécialisée. Cela vous permettra de gagner du temps et d’avoir accès à plusieurs propositions de noms. De plus, vous n’aurez pas d’inquiétude quant à la disponibilité en marques, noms de domaine et noms de sociétés, des noms de marque proposés dans la mesure où l’agence effectue déjà un pré-tri avant présentation au client.
Faire réaliser un test de naming
Ici, il est question de tester les noms shortlistés en les soumettant à l’appréciation des consommateurs. En effet, le test de naming vous permet de mieux cerner les préférences et les envies des clients potentiels.
Pour réaliser ces tests, il est conseillé de faire appel à une société d’études spécialisée qui présentera votre nouveau concept (produit ou service) à quelques consommateurs cibles, les noms de marque envisagés, et recueillera leurs avis et préférences selon un protocole précis.
Choisir un nom approprié
Pour sélectionner un nom, il est important de tenir compte d’un certain nombre de paramètres. Avant tout, le nom à choisir doit être facile à prononcer. De plus, il ne doit pas faire allusion à une négativité. Par ailleurs, il doit être choisi en fonction des critères de marketing et des exigences du marché cible. N’oubliez surtout pas la disponibilité de l’adresse internet, etc.
Le côté juridique, un élément à prendre en considération
Le nom d’une marque n’est pas le prénom d’un enfant. En d’autres termes, le nom que vous envisagez de choisir pour votre projet ne devrait pas être déjà utilisé. En effet, il vous faut la disponibilité du nom, autrement vous risquez de ne pas avoir le droit de l’utiliser dans le temps (nom déjà exploité dans un même secteur d’activité, proche ou associé). Soyez créatif afin de vous distinguer et devenir La référence dans votre secteur ! C’est pourquoi vous ne devez pas vous fier aux premiers résultats lors de vos recherches. Vous pouvez vous faire accompagner par un juriste ou avocat spécialisé en marques et lui demander de procéder à des fouilles minutieuses et poussées.
Désormais, vous en savez beaucoup plus sur votre sujet majeur : qu’est-ce que le naming ? Il ne vous reste plus qu’à vous lancer en gardant ces quelques informations à l’esprit.
